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从“买买买”到“约会打卡、逛吃逛吃”

——购物中心在中国的角色转换 10年前,中学时代的我,常和妈妈一起光顾熟悉的百货公司:淘一件漂亮的连衣裙或是一双新潮运动鞋,是我那时造访那座6层楼百货商场的唯一理由。 今天的我,无论和朋友约会、闲逛,或是消磨时间,首先想到的问题却是:去哪个购物中心好呢? 哪家咖啡馆或甜品店最正?哪家餐厅最网红? 哪家电影院性价比最高? 以及非常重要的是,哪个购物中心的环境最酷炫、有趣、颜值高? 至于购物?不好意思,我的购物清单80%已在网上搞定:从服装、护肤品、化妆品、水果蔬菜、肉类和鱼类……甚至宠物! 有的时候我仍会在购物中心购物,但大多数情况下,这些购物经历都变成咖啡、就餐或电影途中的一部分。 相信我和同龄人消费行为的变化早已成为中国购物中心演化的重要推力——或者反之亦然——您也可以说,消费者与购物中心两端,在今天这个不断变化的时代正在更积极地互动与适应。 我所在的城市上海,大多数商场的负一或负二楼会接驳地铁站,与之相应的楼层设置是一些简餐或轻餐饮,又或是小型超市,方便人们快速消费与往来。往上走,4楼和5楼通常是选择更为丰富的各类餐厅、影院,甚至艺术展,以及附设舒适咖啡座的精品书店。夹在高低两端楼层之间的,通常是各大零售品牌——它们为餐后消化或等待电影开场提供了理想去处。正是这样,我和朋友常常会在购物中心度过大半天,然后“一不小心”就买了大堆东西,比如上班没法穿的T恤、小饰品,或是送给亲朋的礼物… 可以毫不夸张地说,这些体验业态(如餐饮、电影院等)已成为今天商场客流的重要驱动力。一些商场的体验业态空间占比甚至已高达50%以上!它们的存在,无疑带来了购物中心想要的“人气”;令到消费者在商场逗留的时间变长,也增加他们购物的可能性。而这当中最为重要的当属餐饮:如果一家商场没有好的餐饮品牌,那么它迟早会混得很惨… 好的餐饮是商场吸客利器——这个法则对于品牌零售商同样重要:如果您在进驻购物中心时面临多个选择,那么良好的餐饮配套是必选项——至少对于中国商场而言——这是一条黄金法则! 探索和评估中国各大城市的零售商场是我的日常工作之一,能赚钱又有趣(哈哈)!如果您正在为品牌落户或网点规划做打算,那刚好是我的专长。期待不久的将来我们能帮到您!

上海——旗舰之都

从11世纪的小渔村成长为世界上最繁忙的港口都会,上海一直以来都是国际贸易和商业的代名词。 近年来,上海作为亚洲最热门商业城市的地位不断巩固,成为品牌旗舰店落户大中华乃至亚太地区的首选地。 在今天这个数字技术成为零售增长引擎的时代,人们动动手指就能在线浏览和选购各种商品;新零售迅猛发展的上海自然更不例外。在这样的环境下,发展大型实体旗舰店似乎显得有些“特别”;但实际上,旗舰店远非只是一个店铺那么简单 – 它们是品牌理念彰显的绝佳窗口,是品牌与营销的投资,同时也为产品创新、与消费者互动提供了舞台。  在过去的一年半时间里,越来越多品牌旗舰店在上海绽放,首当其冲的是南京西路星巴克Reserve Roastery。这个当时全球最大的星巴克坐拥40吨铜罐、27米长的咖啡吧和中国第一家Teavana茶吧…问世以来,这个独一无二的星巴克很快便超越其咖啡店功能,成为全球游客争相排队光顾的热点。 南京路历来深受国际大牌青睐。12年前,COSTA在南京东路步行街开设了它的第一家中国门店,并见证了这条街上与日俱增的国际品牌旗舰—— 这当中时尚大牌自然多不胜数;而一系列玩具体验店如乐高的出现,则让这个旗舰窗口更加丰富多元:跨越两层楼的乐高旗舰店将上海元素完美融入,充满创新与个性化的游戏体验区让人忘返流连。如同星巴克一样,乐高旗舰店很快成为众多游客的打卡圣地。   与乐高旗舰店比邻的是耐克上海001 ——这家耐克在其全球门店中可谓独树一帜:除了4层楼高、面积3,800平方米的庞大体量之外,其个性化的设计令人耳目一新;NikeByYou(定制专属款)与上海元素(独特的当地特色产品)更让慕名而来的粉丝不虚此行。 在耐克001的对面,同样令人惊艳的是阿迪达斯旗舰店 ——运动表现、三叶草、运动休闲、童装店等等…阿迪达斯全系列产品在此百花齐放;充满创新与个性化的设计和美陈令购物与品牌体验充满愉悦享受。 提到运动时尚,斐乐近年在中国的发展也格外令人瞩目。同样坐落于游客如织的南京东路,斐乐旗舰店汇集了旗下众多子品牌与产品系列,2018年5月随着所在商场的整改升级,品牌形象愈发活力彰显。 开设旗舰店对于品牌零售商逐渐成为重中之重。Geolytix在全球积累多年的零售服务经验表明:无论您现阶段的拓展策略是聚焦上海这类桥头堡城市,还是多城市多网点齐头并进;系统的市场潜力评估、成本收益测算都将关乎成败。 在中国,我们运用创新数据集与先进的空间数据模型,为不同行业的品牌客户绘制了拓展蓝图、并结合落地实际性进行网点规划。期待不久的未来,我们能为您的品牌拓展助一臂之力。